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2016--宝马X1线上互动营销策划方案

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2020-04-03 更新 10莲券

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版权声明:以上文章中所选用的图片及文字来源于网络以及用户投稿,由于未联系到知识产权人或未发现有关知识产权的登记,如有知识产权人并不情愿我们使用,如果有侵权请马上联系:[email protected],我们马上下架或删除。

简介:宝马
X1
互动营销策划方案
CONTENTS
1
BMW X1
互动
数字营销策划
Part
2
成功案例
Part
3
互动答疑
Part
1
Part
ONE
story
一场传统线下活动
天河商圈,

佳广场
一场高大上的真车展示活动
拍照
分享
引起
围观
GO ON….
一场传统线下活动
峰值曝光量
15

数据出处:正佳集团招商中心最新公布节假日客流量数据
拍照之后
如何传播?
D
DIFFERENCE
我们会这样操作
……
M
o
r
e
PISNS
互动派
1
前期预热
功能:
吸引
传播
3
后期
沉淀
功能

SCRM
用户治理体系
2
中期爆发
功能:精准沉淀
PISNS
2014
TARGET
:有效数据沉淀 收集销售线索
吸引潜在购车人群
数据沉淀服务转化
互动达成意向车主
抓住
社会化传播
的本质优势
,

线下活动
提前曝光及铺垫

极速赛车注册性


游戏
#
执掌年轻 型走自由
#
Project Service
1
前期预热
2
中期爆发
3
后期沉淀
Action
热爆力


话题
#
来玩我 拥有我
#
前期预热: 微博
#
执掌
年轻 型走自由
#
以“年轻”
、“自由”、
“行动”等关键词渗透影响目标车主群体,
掀起讨论
热潮,潜移默化实现
BMW X1
品牌传播!
抓住讨论声浪,及时公布游戏上线消息,实现微信游戏引流!
紧扣
BMW X1
潜在车主的个性
标签打造微

话题
前期预热:微博话题炒作
我们怎么做?
效果预估:新浪热门话题榜前
20
名,一周内达到千万级阅读量、数万人参与讨论!
热门话题炒作打榜
前期预热: 微

执掌年轻:


我 拥有我
具备遐想空间的游戏名称,极易在拥有强关系属性的微信平台上
实现快速传播

融入
BMW X1
车型亮点

品牌信息
,保持游戏趣味性同时实现品牌曝光!
基于
BMW X1
车型亮点打造微信游戏
巧妙植入销售线索收集环节,
精准导入用户数据

分析微信粉丝位置信息,实现本地
线下活动信息精准推送引流

前期预热:微信游戏
基于微
信功能
开发
的“摇一摇”小游戏
奖品
设置,有效刺激参与,
调动玩家积极性

显示
玩家目前收集到的
X1
车型亮点
图片,植入车型信息。
玩家每天有三次机会进行摇
X1
亮点
图片,机会用完可通过分享游戏,通过好友协助获得
X1
亮点图片,
刺激分享,扩散传播

“摇一摇”界面。
前期预热:微信游戏
游戏主界面。点击

我要摇

进入“摇一摇”界面。
游戏流程概述
摇一摇结果
:碎片已收集过。
摇一摇结果:成功收集到新碎片。
前期预热:微信游戏
游戏流程概述
获奖提示:中奖。引导点击

填写获奖信息


亮点图片全部收集成功界面,提示玩家打开礼盒揭晓获得奖品。
摇一摇结果
:碎片已收集过。
填写奖品接收信息页面。
信息登记成功后,提醒玩家还可领取
额外奖品
——
“试驾礼包”
,引导到店试驾。
前期预热:微信游戏
游戏流程概述
点击

领取试驾豪礼

后,页面跳转

领取
说明
页面,引导玩家
关注宝马南区公众
号。
获奖提示
:没中奖。
提醒
玩家可
领取
额外奖品
——
“试驾礼包”
,引导到店试驾

玩家
关注“宝马南区”微信号后,回复手机号码,官方根据其位置数据推送最近
4S
店地址。
广州
地区玩家
关注微
信号后,回复手机号码,
官方将先推送线下体验活动信息,再根据
其位置数据推送最近
4S
店地址

微信广告主
腾讯广点通
优质
自媒体
推广
引流
基于微
信广告主的精准投放
实现高度精准与囊括广泛受众的微
信公众
号投放。
基于腾讯广点通的精准投放

准定向锁定目标群体覆盖推广维度。
精准自
媒体红号投放
基于
BMW X1
潜在车主社交属性,得出相关类别中转化率最高的
KOL
账号,创作极速赛车注册内容进行投放,成功吸引

众参与引流。
前期预热:推广引流
精准的微博、微信粉丝怎么来?
价值超乎想象
01
微博话题
阅读量:
1000W
人阅读
02
微信游戏
参与人次:
20W
人次
30%
分享率
03


+
游戏的前期品牌曝光:

1600W
人次
04

入精准用户:
1W
粉丝
收集销售线索:
500

Project Service
1
前期预热
2
中期爆发
3
后期沉淀
Action
线
上到店用户
线
下自然客流
#
执掌年轻 随性由我
#
点亮
BMW X1
赢免费一年
使用权
!!
通过移动端扫码游戏与现... 更多>>

上传用户:180****2075 黄金编辑

文件页数:49 页

大小:23.80 MB

时间:2020年04月02日

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