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2018年金地·仟百汇购物中心超级IP传播推广策略

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2020-04-03 更新 10莲券

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简介:金 彩 纷 呈
金地
·
仟百汇超级
IP
传播推广策略
在全国商业创新层出不穷的当下
是什么让他们
一出场即出名
壹方城
以体量造流量
流量:
40

/
人次
关键词:
经验
+
惊艳
+
惊喜
经验场
空间独特的
设计别出心裁
独特消费欲望

400
家品牌
八大业态
惊艳场
惊喜场
独特的人性化
购物体验
以人文造人流
人文艺术
+
闲逛式
+
城市创作
城市人文背后的商业逻辑
万象天地
人文艺术计划
以“城市情感的载体”
收集
100
种生活想象
闲逛式理念
街区
+mall”
的创新商业空间
城市创作
文化、创意、体验式消费
就深圳当红的两个商业体而言,我们可以看到 微博:
@
地产壹线大送
在电商肆虐的今天:
我们不缺全业态的购物中心
而是缺乏全体验的购物环境
无论是以体量制造的流量
还是以人文汇聚的人流
无一不在绞尽脑汁创新商业模式,才能
即攒人气更粘人气
4
公里范围内集聚新兴企业
25
万消费人群
覆盖中端住宅区,
聚焦核心区域
50
万人流量
周边全国知名富强镇林村及莲湖社区,高端本地消费人群
莞深同城化辐射

形成的1小时生活圈

深圳客涌入塘厦
客群辐射
微博:
@
地产壹线大送
人群上缺乏粘性
中影星美影院
嘉文儿童亲子乐园
嘉荣精品超市
主力店:
品牌店缺乏流量
(
乐活空间
)
激发新奇感觉,生活充满期待
(
美食街区
)
开启美食盛宴,总有惊喜味道
(
亲子乐园
)
畅游欢乐海洋,遇见童真童梦
(
观影娱乐
)
奇遇心潮澎湃,挑逗多维感官
商业定位上回忆:
城市造梦空间
·
家庭趣玩领地
传播上缺乏痒点
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业

中心商业
以制造体验

客户体验
以创意热店

品牌老店
以差异定位

商业痒点
品牌深化
再塑焦点
产品沟通
价值巩固
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业

中心商业
以制造体验

客户体验
以创意热店

品牌老店
以差异定位

商业痒点
品牌深化
再塑焦点
产品沟通
价值巩固
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业

中心商业
以制造体验

客户体验
以创意热店

品牌老店
以差异定位

商业痒点
品牌深化
再塑焦点
产品沟通
价值巩固
2017

6
月,第一个购物中心剧场落子北京五棵松,开心麻花剧场院线与华熙国际集团正式签约,入驻华熙
Live
五棵松,估计将于
2019
年年初开门纳客。在华熙
LIVEhi-up
这个集体育赛事、戏剧演出、艺术展览、餐饮娱乐、零售体验为一体的巨型综合体里,文娱将成为全新的商业名片。
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业

中心商业
以制造体验

客户体验
以创意热店

品牌老店
以差异定位

商业痒点
品牌深化
再塑焦点
产品沟通
价值巩固
打造塘厦首个情景式
爱情广场
心形装置 不只浪漫
We Were Strangers Once Too
墙面爱心装置
爱情阶梯
同心锁
表白照相馆
现场人气化
——
沉醉演绎启发
提取项目
DNA
,植入客群情感,制造专属
IP
以创意热店 带 品牌老店
引入一场自带人流的网红热店
2017
年度热词“网红经济”,成为购物中心的热宠,自带粉丝,自带话题,自带炒作
本身就可为商场持续制造流浪,引入网红热店,可持续为商场本身制造热度,形成
地标式聚会点,以强大的人流配合品牌店,为商场再掀热潮。知识星球
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网红业态建议
1

娱乐风洞”,商业风口

瞬间冲向高空,随之又俯身而下,可旋转,亦可飞檐走壁”这种独特的体验给生活在城市中的年轻人带来新奇刺激的同时也提供了一种释放压力、表达自我的方式,可在项目广场设置,增加体验感 知识星球
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梦幻亲子乐园,一个现实版的童话世界
网红业态建议
2
与其让孩子在阅读里寻找乐趣,不如在乐趣里悦读,该儿童乐园分为图书区,餐厅区,模拟城,攀爬游乐区,派对教室区五个主要功能区,寓教于乐,让童书馆变成游乐园一样的地方。
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商场符号化
IP
打造
/
热点聚集
……
商业剧场化
... 更多>>

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时间:2020年04月02日

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