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西安悦熙广场2017年整合传播方案

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2020-04-03 更新 10莲券

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简介:2017
年整合传播构想
天地源·悦熙广场
目录
/Content
一、回忆与总结
2016
项目推广总结
万达
ONE
专案研究
二、洞察

思考
三、表现与执行
媒体内容表现
执行铺排计划
目标研判
策略洞察
诉求演绎
01
回忆与总结
————
2016项目推广总结
————
万达ONE专案研究
形象回忆
6.3
6.27
11.3
至今
首次亮相
综合体整盘形象
产品形象
办公产品借势品牌落地
重新面市
项目全新定位形象输出
动作回忆
6.3
6.27
11.3
至今
线上
媒体
微信
传播
线下
活动
华商报、《时代人物》杂志、丈八路、会展中心、西沣路单立柱、咸阳机场单立柱、科技二路及三路大牌、新纪元
LED
、世纪金花
LED
、搜狐焦点网、大秦网、淘宝网、社区电梯看板、道闸、道旗、社区巡展、赛格外展、联盟商家展板、高新商务国际中心车库及企业网站
官方微信链接、
朋友圈媒体单图
丈八路大牌、南三环单立柱、新纪元
LED
、大秦网、淘宝网、社区电梯看板、道闸、道旗、、高新商务国际中心车库及企业网站
官方微信链接、
悦闻天下、
听荐悦读声、
悦熙大电影
7
.2
悦跑活动
+
趣味寻宝游戏
7
.
10
天地英才计划

疯狂动物城

英语话剧
8.19

莱者同悦 诗酒年华”莱佛士咖啡餐厅名流酒会
9.11

骑士风尚 亮剑悦熙”击剑主题风尚节
9.29

熙迎封顶 筑就未来”
2#
楼封顶仪式
11.16-17

有朋自远方来不亦悦乎”同行群英分享会
11.19-26
悦熙广场
&
世纪金花
2016
年暖冬名品专场特卖汇
12.11”
怦然心动 悦然同行,同行转介答谢会
物料回忆
6.3
6.27
11.3
至今
基础
物料
销讲
物料
接触点礼品等
媒体效果监测
——
来电渠道
户外媒介
占比
23%
社区广告
占比
15%
网络类媒介
占比
30%
2016
年项目入市以来共计来电
172
组,平均月来电
30
组;有
效来电
67
组,平均月有效来电
10
组。
项目整体来电特征:


数量较少
;来电客户的
有效率较低
;来电客户
转访率较低


个媒体的贡献量
较少。
媒体效果监测
——
来访渠道
广告到访
占比
6%
全民营销
占比
15%
线下渠道类
占比
8%
2016
年项目入市以来共计来访
530
组,平均月来访
70
组,有效来访
244
组,平均月有效来访
40
组。
项目整体来访渠道特征:

过项目展
示到访的
客户占比
67
%
,其次为通过全民营销渠道到访的客户。
2016项目推广总结
——
得失
成效
不足
2016项目推广总结
——
启发
01
回忆与总结
————
2016项目推广总结
————
万达ONE专案研究
项目总建筑面积约
170
万㎡,是万达集团斥资
200
亿元打造的大型综合体项目。项目位居高新
CBD【
科技六路与唐延路交汇处

,坐享周边唐城墙遗址公园、木塔寺公园等城市资源,聚合
15
万㎡环球
mall

1000
米商务塔群、中央公园美宅、万达国际公寓、百变
LOFT

Party&Park
商业街六大业态,五大城市功能于一身,打造引领西安、辐射西北的城市综合体。
项目简介
4

6

5

7

8

9

10

11

12

媒体及渠道
节点活动
推广主题
西北中心
170
万㎡中央商务生活区
2016
推广轴线
3
月份开始推广、
8
月首开、历经
4
个月营销突破
20
亿,平均
1
个月
5
亿,平均成交
2000
万。
5.1
品牌馆开放
传奇万达 怒放盛夏
华美样板间马上盛大开放、敬请期待
高新繁华里 中央公园美宅
7.2
销售中心开放
万达天樾
8

27
日 盛大开盘
首开劲销
6
亿、感谢西安
高新
+
万达
LOFT=
投资好“钱”景
9.24LOFT
样板间开放
59

|
万达广场临街铺马上震撼面世
12.3LOFT
售罄
3

官方微信、项目围档、高新区候车厅、单立柱、高新路楼顶大牌、高新路与科技一路户外大牌、华润万家超市、莱安逸境商业楼体
LED
、灯箱、朋友圈定投广告、大
V
(西安城记、四海为家等)、开发区报道封面。
3.1
项目启动开工
4.18
万达媒体春茗会(正式面世)
5.1
品牌馆开放
5.13
西洽会上正式签约高新管委会
5.21
走进儿童村,捐助物资
7.2
销售中心开放
7.30
万达天樾样板间开放
8.27
万达天樾开盘
9.24
万达
LOFT
样板间开放
11.16
1000
亿投资陕西
11.20
高新万达广场开业倒计时
1
周年
12.3
万达
LOFT
开盘
12.28
万达广场主体结构封顶
万达
LOFT
给一万种人... 更多>>

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文件页数:94 页

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时间:2020年04月02日

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