欢迎来到莲山文库网!

您当前的位置:

顺丰优选荔枝战役互动案

相关标签:

2020-04-03 更新 10莲券

上一页 下一页

版权声明:以上文章中所选用的图片及文字来源于网络以及用户投稿,由于未联系到知识产权人或未发现有关知识产权的登记,如有知识产权人并不情愿我们使用,如果有侵权请马上联系:[email protected],我们马上下架或删除。

简介:顺丰优选
·
荔枝
战役
Social
传播案例分享
July
Prepared by S-LAB
目录
传播
背景
传播目标
传播
洞察
传播创意
经验和教训
目录
传播
背景
传播目标
传播
洞察
传播创意
经验和教训
生鲜电商概念火热,竞争激烈,但品牌缺乏个性
各大电商全力备战荔枝大战,抢夺生鲜类电商市场
顺丰优选作为新晋生鲜电商品牌需提升品牌和消费者对其认知
目录
传播
背景
传播目标
传播
洞察
传播创意
经验和教训
品牌层
提升顺丰优选知名度
产品层
打赢荔枝季生鲜电商战
目录
传播
背景
传播目标
传播
洞察
传播创意
经验和教训
女性为荔枝主消费人群

众分析
虚荣
攀比
分享欲
从众
心理


跟风
女性
社交行为
女性
生活特征
女人
新奇、快
顺丰速递背书快与
新奇

女人
为主
传播对象
给予
顺丰荔枝是
礼物
的概念
礼物
消费者连接点
每个女人都渴望收到
礼物
礼物代表奖赏、赞美、认同,鼓舞
……
送女友,送闺蜜,送亲友,送自己
……

众洞察
最好的
礼物
送给最好的

传播创意
目录
传播
背景
传播目标
传播
洞察
传播创意
经验和教训
送荔枝
官方传播
外围传播
荔枝树
策划执行
线上传播
官方现售
主题海报
创意海报
外围事件
赠送合作
企业合作
KOL
合作
跨界合作
荔枝
FM
合作
极速赛车注册内容
送妈妈荔枝
快递员爱情
明星送荔枝
行业观察
案例点评
传播概览
“送荔枝”
Social
传播
活动告知
活动直播
外围话题
UGC
互动
传播推广
5

13
日晚
20
点,官方微博宣布地铁赠送荔枝信息,
短时间内获得大量转发及评论,并登上热门排行榜
24
小时榜
44

活动告知
——
官方告知
微博总覆盖人次:
19,042,692
人次;
微博共获得有效转发:
4,553
次;
微博共获得有效评论:
1,368
次;
微博转发层级:
19

“地铁赠送荔枝”官微告知海报,获得有效转发
4,553
次,有效评论
1,368
次,转发层级最高达到
19
层,微博总覆盖人次达到
19042692
人次;
本条微博在没有进行其他推广手段的情况下,引发大量转发评论,众人纷纷
@
自己的朋友并表达对本次活动的支持与欣赏。
5

13
日晚
9
点,针对北、上、杭三地,利用区域热门账号
@
乐活北京
@
上海生活热点榜
@
杭州美食导航 等进行活动告知
活动告知
——
区域告知
官微不断放送地铁派发活动现场情况,并积极与粉丝互动,每条微博互动率均高于日常内容。
活动直播
@
王小浪漫 公布“伪娘”领荔枝趣味内容,持续曝光顺丰优选送荔枝活动内容
外围创意
官微公布地铁派发活动后,得到粉丝们的积极响应,大家纷纷
@
身边的女性并热烈讨论如何领荔枝“攻略”
UGC
互动
粉丝收到荔枝礼盒后,纷纷自主晒出,并
@
顺丰优选 ,与官微进行良好互动
UGC
互动
荔枝树
“荔枝刚刚离枝”创意视频策划传播
传播
推广
策划执行
视频网站
集中曝光
圈层传播
KOL
互动
极速赛车注册
UGC
场地:
北京国贸商业圈
-
建外
SOHO
广场
物料:
三棵挂满新奇荔枝的荔枝树
100
斤原产地空运新奇荔枝
顺丰优选荔枝卡片
手工绑制的荔枝串
拍摄:
国内一级视频制作团队
覆盖人群:
以女性为主的都市白领
策划执行


视频
播放量
——
10

8000
人次
视频播放
http://v.youku.com/v_show/id_XNzE1MzcwMTMy.
html
曝光量
——
107,531
人次
营销账号、微博红人、段子手等
社会化
资源集中轰炸式推广传播
快速全面曝光顺丰优选创意视频
全方位多频次覆盖社会化媒体平台
新浪微博集中轰炸
覆盖
圈层
——

商、传媒、动漫、白领

文化

核心圈层
经过巧妙的引导传播,各圈层账号纷纷进入自发传播顺丰优选创意视频,引发各圈层粉丝的关注分享形成圈层内自发传播,并在电商传媒等行业引起了大规模的传播讨论。
圈层传播
极速赛车注册事件
热门微博“胖情侣”事件传播分析
微博总覆盖人次:
6,636,999

微博共获得有效转发:
1,366
次;
微博共获得有效评论:
139
次;
微博转发层级:
6

“爱情与外表”的关系是这个时代永不过时的主题,我们巧妙地将二者结合到一起,用反差及其鲜亮的情侣对比图引发受众热烈讨论。
官网现售
Social
传播
更多>>

上传用户:180****2075 黄金编辑

文件页数:62 页

大小:22.81 MB

时间:2020年04月02日

官方客服微信

lianshanwenku

手机扫瞄

微信公众号

Copyright 2006-2020 主站 www.5ykj.com , All Rights Reserved 闽ICP备12022453号-30

版权声明:以上文章中所选用的图片及文字来源于网络以及用户投稿,由于未联系到知识产权人或未发现有关知识产权的登记,

如有知识产权人并不情愿我们使用,如果有侵权请马上联系:[email protected],我们马上下架或删除。

友情链接:幸运28彩票  台湾28  快乐赛车彩票  快乐赛车彩票平台  秒速赛车平台  极速28官网  欢乐赛车官网  疯狂赛车  500万彩票  快乐赛车